江苏11选5彩经网:dcbrand大誠理論丨品牌就是情感符號

江苏11选5开奖结果720 www.ojnwtk.com.cn dcbrand大誠品牌咨詢是一家品牌策略與整合創新公司。dcbrand大誠品牌咨詢以其獨創的“品牌就是情感符號”dcbrand大誠品牌方法論,為客戶進行品牌架構梳理、品牌診斷、品牌定位、品牌策劃、品牌形象設計和品牌宣傳推廣,幫助客戶實現品牌價值最大化。dcbrand大誠品牌咨詢所堅持的“品牌就是情感符號”理論,核心是指為品牌賦予情感,使之有溫度感、人情味,讓人們對品牌產生“移情”的效果。

dcbrand大誠品牌咨詢指出:情感品牌是品牌表現出來的具有審美屬性的文化意藴,是品牌在感覺與情緒上對消費者的影響與觸動,是品牌與消費者建立起親密私人對話的有效方式。一個優秀的品牌正是借由情感交流而走進人們的生活,與人們締結出一種深刻的、持久的聯系。

在今天競爭空前激烈的市場上,產品和服務已不足以吸引新的市場,甚至不足以維持既有市場。市場的開拓與鞏固需要依靠精神力量,品牌情感正是吸引消費者的牢固紐帶。

dcbrand大誠品牌咨詢強調:情感品牌的實現方法在于,企業應該打破將產品屬性作為定位的訴求點的傳統習慣,著重于賦予品牌獨特的情感內涵,讓品牌不僅占據消費者的頭腦,更要走進消費者的內心世界。用情感為品牌定位,才能使企業的品牌策略順利進行。

情感可以維系品牌忠誠,如果一種品牌不能引起消費者的情感共鳴,品牌就難以贏得消費者的信任。正是因為情感品牌的存在,產品才既有使用價值,又有文化價值,從而變成了一種有性格、有生命、有風韻、有魅力,進而能與消費者心心相印的精神產品。

情感品牌賦予了品牌一種靈性,給消費者帶來心靈的體驗和美妙的幻想,滿足了消費者的情感需求。這也是dcbrand大誠品牌咨詢始終堅持“品牌就是情感符號”這一dcbrand大誠方法論的原因,情感品牌是企業進行品牌策略中重要的一環,是企業實現品牌價值的必要過程和最終目的。

dcbrand大誠品牌咨詢認為:試圖使用情感為品牌定位的企業,首先要充分了解目標顧客可能期望品牌傳達什么價值觀和情感。針對情感品牌制定品牌策略,首先要收集和整理消費者的態度、信仰、性格、理想、價值觀、對產品和品牌的看法、對競爭對手的評價等,通過分析歸納整理這些信息,洞察消費者的內心世界,了解他們的渴望、審美偏好、價值觀和未被滿足的需求,提煉出品牌可能的情感取向。然后進行篩選,留下適合由本企業的產品類別傳達的情感價值。

dcbrand大誠品牌咨詢認為情感品牌的特性應該有以下三點: 

一、感染力

情感品牌應該具有強大的感染力,震撼消費者的內心深處,才能更容易地拉近品牌與目標顧客之間的距離。這樣就能花費較少的廣告費用使消費者快速認同和喜歡上本企業的品牌。 

二、排他性

情感品牌應該具有高度的差異化,與競爭品牌形成差別。缺乏個性的情感品牌不能為消費者帶來增值價值,更不能引發消費者內心世界的共鳴。

三、統一性

情感品牌應該與企業文化一脈相承,這樣才能保證企業貫徹始終地支持這個品牌價值。而受到企業文化約束的員工行為中就能夠自然而然地體現情感品牌的價值,從而贏得消費者的認可和信任。 

情感品牌策略還需要有效地與目標顧客群溝通。企業可以通過廣告宣傳、選用合適的代言人、發起或參與一些公益活動、設計合適的包裝等營銷手段與消費者交流,宣傳自己的情感價值。

當然,情感品牌的建立不是一蹴而就的事情,它講求一定技巧,并且需要一個過程。dcbrand大誠品牌咨詢認為,情感品牌的建設是一場回報不菲的投資,情感品牌的成功塑造,對于品牌策略和建設都有不可估量的價值。

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