江苏11选5历史遗漏:dcbrand大誠 +《蒙古馬》品牌
為中國馬都4A級景區鑄魂

  • 品牌策略
  • 品牌形象
  • 品牌營銷傳播
  • 景區導視系統設計

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項目背景


2016年12月19日,錫林浩特市旅游再創新佳績,中國馬都核心區文化生態旅游景區成功創建國家4A級旅游景區。作為以馬聞名的景區,錫林浩特近年來不斷加快“旅游+ 馬文化”品牌的建設,此次4A 級旅游景區的獲評不僅使錫林浩特多了一個精品旅游地,也使馬都獨具匠心打造的具有草原文化特色的精品《蒙古馬》大型室內實景劇大放異彩。為了將該劇目打造成馬都旅游景區的文化名片,提升景區的旅游文化價值,更好的擴大錫林郭勒旅游品牌影響力,承辦方特邀dcbrand大誠品牌咨詢參與大型室內實景劇《蒙古馬》大型室內實景劇的品牌建設。


項目成果


經過半年的努力,dcbrand大誠分別從品牌策略、品牌形象、品牌營銷傳播、景區導視系統設計等方面對《蒙古馬》大型室內實景劇進行了全方面的品牌策劃與設計。2017年8月《蒙古馬》大型室內實景劇進行了首演,直至9月20日收官謝幕,共演出了38場,接待游客近4萬人次,帶動了當地民眾就業,有效實現了政治效益、經濟效益與社會效益三效合一,為蒙古民族文化的開發與傳承發揮了十分重要的標桿作用,隨著中國馬都核心區文化生態旅游景區成為國家4A 級旅游景區的成功創建,《蒙古馬》大型室內實景劇作為“蒙古民族文化的名片”將極大提升馬都景區的文化價值。



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品牌定位:面向世界的“蒙古民族文化名片”

作為“馬背上的民族”蒙古族人民與蒙古馬有著深厚的感情,蒙古馬吃苦耐勞一往無前的精神與蒙古族精神有著高度的統一,因此“蒙古馬”成為了蒙古民族文化的生動表達,兼具文明傳承的符號意義和時代價值,是蒙古名民族文化對外呈現與傳播的最佳形象。

dcbrand大誠在分析了當下主要的三類演藝項目——實景劇、民族文化演藝、主題演藝的運營模式與特征,從顧客市場、人才市場、資本市場等利益相關者視角,深度洞察《蒙古馬》大型室內實景劇的價值之后認為,《蒙古馬》大型室內實景劇在傳承蒙古民族精神、推動蒙古民族文化走向世界的過程中將扮演重要的角色,因此dcbrand大誠將《蒙古馬》大型室內實景劇品牌定位為“蒙古民族文化的名片”,也希望世界人民通過這張名片更好的了解蒙古民族文化。


企業戰略:蒙古民族文化品牌化和產業化運營商

dcbrand大誠認為大型室內實景劇《蒙古馬》的品牌與企業的發展需要持續的運營和建設,未來要將《蒙古馬》大型室內實景劇打造成為“蒙古民族文化品牌化和產業化運營商”,據此dcbrand大誠為《蒙古馬》大型室內實景劇制定了未來3-5 年的企業戰略規劃:從蒙古民族文化旅游演藝行業綜合內容提供商,到搭建、整合上下游資源的蒙古民族文化產業運營商,最后成為蒙古民族旅游文化品牌和運營模式輸出商。

同時dcbrand大誠也通過“三步走”戰略,從品牌建設期、品牌成長期、品牌輸出期來打造草原文化經典,并詳細制定了每個階段的戰略重心和關鍵動作。


整合設計:以視覺形象詮釋《蒙古馬》品牌內涵

dcbrand大誠在對《蒙古馬》大型室內實景劇品牌定位與品牌文化的梳理的基礎上進行視覺形象的整合設計,從品牌形象、VI 系統、導視系統等各方面凸顯與詮釋《蒙古馬》的品牌內涵。


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品牌核心情感符號


鑒于《蒙古馬》大型室內實景劇是本品牌當下主要的輸出內容,dcbrand大誠以“蒙古馬”為品牌核心情感符號,融合火焰、蒙古民族紋樣、歷史長卷等元素,凸顯出《蒙古馬》品牌的歷史厚重感。以黃色為品牌形象的主色,象征蒙古民族文化中的精神、權威、力量,標志整體明快活潑,富有動感,具有較高的辨識度。


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導視系統規劃與設計


dcbrand大誠為《蒙古馬》大型室內實景劇景區及周邊導視進行系統規劃與設計,將火焰、蒙古民族紋樣、歷史長卷等蒙古民族元素進一步放大展示,規范統一的導視系統能讓前來游覽和觀劇的人們迅速獲取景區指引信息,又可以時刻感受到蒙古民族文化的氛圍。


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傳播推廣:多渠道打造營銷攻勢 建立品牌影響力


蒙古馬》大型室內實景劇品牌形象的傳播需要多渠道持續的發聲與宣傳,在傳播方向上,dcbrand 大誠建議以《蒙古馬》首演成功以及內蒙古自治區成立70 周年的熱點,結合蒙古族的文化活動,以軟文推廣、落地公關、硬廣投放為主的媒介組合策略,對《蒙古馬》大型室內實景劇的品牌形象進行全方位釋放,塑造“蒙古民族文化名片”的演藝產品形象和“蒙古民族文化品牌化和產業化運營商”的企業形象,讓更多公眾了解蒙古民族文化。

2017 年8 月12 日,《蒙古馬》大型室內實景劇首演,進行了第一次大型的品牌傳播與推廣活動。直到9 月20 日的收官謝幕,本年度演出季共計演出38 場,共計接待游客近4 萬人次,圓滿完成既定目標,帶動了當地民眾就業,有效實現了政治效益、經濟效益與社會效益三效合一,為蒙古民族文化的開發和?;し⒒恿聳種匾謀旮俗饔?。


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