江苏11选5前3直选走势:中華老字號京華茶業
品牌形象升級

  • 品牌定位
  • 品牌核心符號建設
  • 產品架構梳理
  • 產品包裝升級
  • 線上線下營銷傳播

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項目背景


北京二商京華茶業有限公司成立于1950年,成立之初曾是北京及北方地區影響力最大的茉莉花茶品牌,公司是商務部首批認定的中華老字號企業,擁有新中國第一個茶葉類商標、北京市著名商標“京華”,是中國茶葉第一街——北京馬連道茶葉特色商業街的“立市之源”。


京華茶業面臨的問題


在傳統的體制下,身處現在“互聯網+”時代,”老字號”品牌經營空間不斷萎縮,企業市場發展舉步維艱。在這種市場環境下所面臨的挑戰:

市場上茶品牌種類繁多、競爭激烈,京華茶業除產品創新滿足理性需求外,還需加強品牌的個性和形象;

京華茶業產品包裝特色顯著,產品如何規范化、精準化的滿足市場上消費者多元化的需求;如何從產品層面向品牌層面轉換,提升更大的價值訴求;

品牌傳播力薄弱,如何增強產品服務上的品牌傳播,使京華茶業品牌的核心價值和產品表現上保持統一性,是現階段京華茶業首要解決的難題。


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項目成果


dcbrand大誠品牌為京華茶業打造的新單品《四季茶》系列包裝設計于2018年11月由中國商業聯合會中華老字號工作委員會、北京市西城區商務委員會、中華全國商業信息中心聯合主辦的2018第四屆“中華老字號時尚創意大賽“上榮獲大賽改革開放40周年中華老字號旅游文化包裝金獎,和2018年中華老字號時尚創意綠色環保包裝設計獎。

此次京華茶業是唯一一家同時獲得兩項殊榮的老字號企業,也是茶葉行業唯一一家金獎獲得者。


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第八屆Hiiibrand國際品牌標志設計大賽獲獎結果也報來喜訊,dcbrand大誠為京華茶業打造的《四季茶》系列包裝設計,獲專業組包裝銅獎。這是國際專業設計界對dcbrand大誠品牌的專業性以及設計理念創新的贊譽和肯定。

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品牌價值體系建設


dcbrand大誠品牌為京華茶業重新整合品牌戰略規劃提供了品牌定位、品牌核心符號建設、產品架構梳理、產品包裝升級、線上平臺形象、線下營銷傳播等進行了全方面的策劃與設計執行。為京華茶業打造專屬品牌,一方面是建立新時代下的品牌話語體系,另一方面構建營銷傳播體系,由此擴大京華茶業的品牌知名度,推動其品牌的二次崛起,逐步建立京華茶業的品牌戰略體系。

感謝京華茶業各位領導的大力支持,在京華茶業團隊的指導和dcbrand大誠配合下,明確了京華茶業的品牌個性及形象定位,通過明確京華茶業的品牌定位,對傳承京文化、延續京華歷史的品牌形象建設,讓品牌成為產品與消費者連接的橋梁,對新的品牌形象有統一的認識,并得到業界給予的高度評價。


品牌定位


聚焦北京的歷史、文化、政治、國際地位、民眾精神感知的特殊性,與京華茶業自身的歷史、地域特點、首都背景、京華茶文化對接,以文化引領品牌的精神價值,在文化取向及個性差異上區分與其他品牌,創建具有地域特色、北京特色、京文化特色、民族榮譽特色的京文化茶類品牌,以傳承傳統文化及北京京韻作為京華茶業品牌核心點,打造京華茶業“京?茶”的品牌地位。


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京華茶業產品架構梳理


dcbrand大誠立足京華茶業“京?茶”的定位,結合其主要消費群體---由國資企業、老客戶及潛在的年輕客戶群體,和品牌下的一系列產品進行架構梳理。

運用視覺符號進行規范產品包裝,既方便對多樣化產品進行管理,又能夠應對多元化的市場需求。


產品包裝設計


dcbrand大誠為京華茶業打造的品牌包裝設計,通過融合京華茶業和老北京的歷史文化元素,用茶葉葉子及北京代表建筑相結合突出京華茶業品牌特性,運用手繪表現手法、高飽和度的色彩,為京華茶業打造全新的品牌情感符號,讓京華茶業這一老字號,帶著一份對消費者的生活形態、價值觀念、文化情感的承載,重新走進人們的生活。



新品打造-《四季茶》系列

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新品打造-伴手禮禮盒

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新品打造-京韻禮盒茉莉花

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新品打造-京韻禮盒大紅袍

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新品打造-京韻禮盒正山小種

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線下單品升級-號茶


dcbrand大誠為京華茶業線下產品包裝升級時,在保留其原有符合京華茶業“京?茶”定位元素的同時,包裝上面重新規范設計產品信息及視覺符號。

新的包裝設計有助于吸引新的受眾,同時喚起老顧客對曾經號茶的回憶。

dcbrand大誠根據京華茶業現有的資源優勢,在對現有產品包裝升級的同時, 針對高端合作品牌的產品包裝進行規范設計,將京華茶業元素與其他品牌元素創新融合。鞏固了京華茶業自身品牌市場地位,再與其他品牌強強合作,增強企業品牌生命力。



高端定制合作單品

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京華茶業品牌傳播


在品牌傳播策略中,dcbrand大誠通過展會宣傳、展銷活動、官網、線上商城進行全方面的統一視覺形象規范,整體形象的預先設計繼續延續京華茶業“京?茶”品牌定位的基礎上,擴大品牌知名度,打開互聯網市場下的新面貌。



京華茶業-2018國際茶博會

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社群傳播


dcbrand大誠將線上微社群及京華茶業自有的線下社區群互轉,線上線下結合傳播方式,將品牌標準化的形象展示在受眾面前。



微信公眾號-節日、節氣廣告圖

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線上傳播 


dcbrand大誠通過對線上傳播、銷售平臺微商城和網站的分析,對新網站的架構、UI、內容進行優化。



京華茶業-微商城

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