江苏11选5杀2码软件:打造高端品質醫療服務機構
裕和康復醫院整體品牌建設

  • 品牌策略
  • 品牌架構
  • 品牌形象設計
  • 醫院導視
  • 品牌傳播

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項目背景


北京裕和康復醫院是北京海淀區首家按照國際化標準建立的,集醫療、教學、科研、保健為一體的國家三級中西醫結合康復醫院。

醫院匯集國際尖端醫療技術,打造全效康復醫療,是康復醫院+養護養老+居家為老服務三者相結合的一站式服務的綜合基地。旗下有“裕和康復”和“裕和養護”等多個子品牌。dcbrand大誠品牌咨詢受邀為其打造整體品牌形象。


項目成果


dcbrand大誠從行業屬性和“裕和康復”的獨特性出發,進行了整體品牌架構梳理,為裕和康復進行準確的品牌定位,梳理子母品牌的關系,提出了如何互促發展的方案。由此進行醫院標識設計、VI 規范設計、整體醫院導視系統建設以及品牌傳播物的設計。



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dcbrand大誠以“品牌就是情感符號”為核心的方法體系,提出“和”為裕和康復品牌的情感核心,傳達出裕和康復對人性的關懷和對生命的尊重。


dcbrand大誠考慮到患者、員工、供應商、合伙人等各利益相關方,在尊重生命的基礎上增添一縷人文的氣息,用一個環形連接不同的板塊,并以中空的謙虛姿態包容關懷每一個人。


品牌標志色彩理性而柔和,不僅適合醫療康復機構使用,還具有較高的辨識度。



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品牌形象延展設計


dcbrand大誠延續了對裕和康復的定位,從醫院里最細微的地方作為線下設計的開端,設計了一系列的醫用與商用物料。

有別于傳統的印刷制品設計,dcbrand大誠對裕和康復里的物料設計原則來自各種物料與用戶的接觸過程,以用戶體驗的感受設計思路為出發點,以打造情感化品牌。


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裕和康復醫院線上系統設計


我們將裕和康復的信息和功能劃分為以下三大塊:

1. Media 媒體

2. Data 數據

3. Service 服務

當確立了相互串聯打通的原則后,我們將此信息架構以恰當的交互框架予以展示。



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裕和康復品牌情感IP的打造


dcbrand大誠從關愛生命、呵護、護理、溫情、治療、生機、愛、照料、健康、專業等特點...出發,篩選出“啄木鳥”的動物形象代表裕和康復品牌內涵,取名“和合”,呼應裕和康復“和”的品牌情感核心,賦予其勤奮、奉獻、精準、負責的鮮明人格,通過醫院不同業務板塊的應用,讓其成為可持續提供差異化服務的品牌IP。


勤奮:白天連著黑夜的工作。

奉獻:一生都在為森林的茂盛而操勞。

精準:精確診斷出隱藏在樹皮底下的害蟲。

負責:自己離開,也要選好繼任。


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裕和康復醫院導視系統設計


dcbrand大誠依據醫院業務,康復醫院+養護養老+居家等體系,我們從流線、布點等規劃用戶體驗,對醫院導視進行系統性設計,力求簡明、高效地傳遞導視信息,為醫院和患者贏得更多治療時間,提升裕和康復的品牌體驗。


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導視系統的創意點設計


dcbrand 大誠使用圓潤線條為主要元素的簡潔清新風格進行導視系統創意設計,半透明的導視帶來非常輕快、干凈的感覺,非常契合醫院的定位和空間設計的風格。





從體驗角度出發,解決空間設計的痛點


經過無數次實地走訪,我們dcbrand大誠發現其空間有多拐角,空間分離,區域多功能性痛點。dcbrand大誠通過多次對空間充分的調查研究,對人流動線的分析,從而進行導視系統的點位的規劃,使標示點合理明確實現功能需求。


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適宜材質的不斷嘗試


為了達到與設計元素的最佳匹配,我們嘗試了多種材質組合,并與材料供應商不斷探討更優的組合方案。


低成本材質與工藝,與環境完美匹配


考慮到現有的空間風格以及后期制作的成本,最終我們選擇了亞克力與內置色板搭配的燈箱材質,使其完美融入空間的同時并保持其相對的獨立性。


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通過醫院區域的劃分,對康復區域和養護區域的區隔,dcbrand大誠建議裕和康復以路為出發點,從色彩上對于不同區域有不同的劃分,使得受眾有了更好的體驗。以打造情感化品牌。


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