江苏11选5有加奖吗:以色列護膚品牌Dr.Dabour
的中國本土化之路

  • 品牌定位
  • 品牌語言體系
  • 品牌形象
  • 產品包裝設計
  • 網絡多媒體建設
  • 展廳空間設計
  • 品牌營銷傳播

江苏11选5开奖结果720 www.ojnwtk.com.cn

項目背景


目前,我國已經成為化妝品行業全球第二大市場,規模已經超過3000億元,吸引了全球諸多化妝品企業進軍中國市場。2015年以色列中高端天然植物護膚品牌Dr.Dabour為捕捉中國化妝品市場的商機開始入駐中國,但由于對中國市場環境缺乏了解,遲遲未能打開市場。2017年以來,為了更好的融入中國市場,Dr.Dabour邀請dcbrand大誠品牌咨詢一起開展其品牌的中國本土化之路。


項目成果


dcbrand大誠為Dr.Dabour制定了品牌策略、品牌理念、品牌語言體系、品牌形象整合設計、產品包裝規劃設計、微商城、網站建設、宣傳物料設計、展廳空間設計、品牌營銷與推廣,推動Dr.Dabour品牌入駐各大平臺,加快品牌中國本土化進程。

Dr.Dabour致力于為全球消費者提供專業、安全的純植物功效性護膚品。創始人Dr.Dabour是以色列醫藥學博士,曾任以色列軍方首席醫藥官。幾十年來,他不僅在皮膚護理研究上取得顯著成果,配方和產品熱銷歐美,多項制藥工藝獲得以色列最高質量金標認證證書、美國FDA 官方認證,Dr.Dabour博士更受到了以色列總理的接見。



01.jpg02.jpg


本土化品牌定位:用信仰之美為品牌占位


雙方達成合作以后,dcbrand大誠對Dr.Dabour品牌在中國市場的狀況進行了深入的調研和分析。經過研究發現,在中國,成年女性是化妝品消費的主力軍,隨著生活水平的提高,她們對自身健康及肌膚護理的需求日益關注,肌膚護理意識不斷增強,周期性合理重復購買已經成為日常生活的必需,并隨著年齡的增長會不斷加大護膚品的嘗試和選擇,化妝品的安全天然、品質可信、功能有效已成為她們選擇的關鍵。

對Dr.Dabour產品和品牌進行梳理后,dcbrand大誠找到了它與中國市場的契合點,那就是對護膚品安全性、天然性、功效性的共同認知與信仰。Dr.Dabour創始人是以色列的醫學博士,曾任以色列軍方首席醫藥官,對產品的安全天然性有嚴格的要求,Dr.Dabour產品的原料都是可以吃的原料,經手工采集并結合現代醫學科技與秘傳古方自然酵化而成。其次Dr.Dabour品牌產地是世界宗教發源地之一的以色列,從創始人到員工,甚至是采集橄欖的農民都深受宗教文化的滋養,他們崇尚本貞真,享受大自然的恩賜,信仰自然與純粹的力量,他們的產品服務于消費者,更服務于自己的信仰。

因此dcbrand大誠將中國消費者的選擇需求和Dr.Dabour品牌源于自然、臻于科學、歸于信仰的使命感和責任感糅合,以自然、科學、信仰為宣傳理念,確立了“為信仰之美而生”的品牌定位,并致力于把Dr.Dabour打造成中國現代女性、商務人士、時尚人群喜愛的植物護膚療愈品牌。


03.jpg

04.jpg05.jpg
06.jpg07.jpg



本土化品牌形象:適應消費者的包裝體系


dcbrand大誠認為,一個跨國品牌進入當地市場以期品牌能盡快適應市場環境獲得目標消費者的喜愛和信賴,本土化的品牌形象與包裝設計必不可少。首先,本土化品牌形象設計需要考慮東道國的文化信仰、消費者習慣與偏好,而獲得目標客戶的喜愛與信賴;其次,本土化的品牌形象與包裝設計不是只是標簽式的設計形式,更是要結合品牌理念進行表達。當初可口可樂進入中東市場時,紅色包裝遭到阿拉伯國家人民的一致反對,后來經過調查后才知道紅顏色與伊斯蘭教的教義是相違背的,因此可口可樂將產品包裝由紅色變為了綠色,而后順利入駐中東市場。

為了將Dr.Dabour更好地推入中國市場,dcbrand大誠在其原有的品牌形象與包裝設計基礎上進行了優化與提升,使用統一的VI 系統規范其產品線、產品包裝體系、網站、微商城等。


08.jpg





以古橄欖樹為核心符號來建設品牌 


dcbrand大誠以“品牌就是情感符號”為核心的方法體系,確立古橄欖樹為Dr.Dabour品牌的核心情感符號,手繪的古橄欖樹、枝葉、果實等圣地植物元素在產品包裝、營銷傳播中得到全面應用,展現出自然、健康、質樸的品牌形象,簡約高端的形象也更易獲得現代女性、商務人士、時尚人群的青睞。


09.jpg

10.jpg11.jpg

13.jpg

14.jpg

15.jpg16.jpg

1524542062192093.jpg



實現“證據鏈 - 線下 - 線上”營銷閉環


dcbrand大誠為Dr.Dabour進行展廳空間設計,將品牌情感符號“古橄欖樹”融入展廳空間中,現已在北京王府井銀泰in88購物中心開設的展廳中全面應用。Dr.Dabour正在與多個高端商務區、高檔購物中心進行積極洽談,未來將實現全部展廳、店鋪的設計應用。


17.jpg

18.jpg19.jpg



本土化品牌營銷:符合市場特色的營銷傳播


在傳播層面,dcbrand大誠將Dr.Dabour的品牌故事與品牌產品通過軟文發布、線下活動、實體店體驗、視頻宣傳進行全方位傳播,同時還借助“慶祝以色列國獨立六十九周年”的紀念活動中Dr.Dabour作為以色列國禮的熱點進行傳播,為Dr.Dabour加大宣傳聲量,讓更多的消費者了解Dr.Dabour的產品與理念。

dcbrand大誠認為,跨國公司在華開拓業務時,必須按照中國的市場環境、傳統文化、生活方式等來細分市場,重視市場需求的差異性,不斷融入市場并依據市場需求創新開拓新的產品與品牌形象。


20.jpg1524546587557476.jpg



目前,Dr.Dabour品牌在中國的本土化之路仍舊任重而道遠,今后dcbrand 大誠也將與Dr.Dabour在品牌建設方面進行深度合作,使Dr.Dabour的品牌理念與產品更加深入到中國消費者內心,為中國現代女性、商務人士、時尚人群等提供高端健康護理體驗和私人健康護理服務。同時,dcbrand大誠將不斷研究跨國品牌中國本土化的戰略,思考跨國品牌怎樣做到在中國市場的融入與創新,也期待與更多跨國品牌合作共同開拓中國市??!


?
返回