江苏11选5网上购票:互聯網科技時代的
保險品牌戰略
愛心人壽,讓家庭更美好!

  • 品牌策略
  • 企業文化建設
  • 品牌形象
  • 品牌IP
  • 網站設計
  • 品牌營銷傳播

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項目背景


目前保險業正處于信息化變革的重要階段,大數據、云計算、互聯網和移動社交網絡為代表的數字技術,不僅正在重構人們的生活生態和服務模式方式,也正在沖擊著保險業傳統的經營模式。愛心人壽是經中國保監會批準籌建的全國性、綜合性人壽保險公司,由北京保險產業園投資控股有限責任公司等十一家優質企業發起設立,注冊資金17億元,歷時2年多,于2017年6月21日獲保監會批復開業。自獲批以來,愛心人壽業務未動,品牌先行,實行品牌化戰略,邀請dcbrand大誠品牌咨詢為其制定專業的企業品牌發展戰略。


項目成果


作為一家新成立的險企,愛心人壽一出生就帶有新時代的基因:高度的品牌化意識、互聯網思維、善于捕獲市場需求的應變能力?;詼暈蠢詞諧∏魘頻拿羧穸床?,愛心人壽主要專注于家庭用戶,以“保險+ 醫療”、“保險+ 科技”為全新商業模式,提出了“專業化+ 輕資產+ 科技型”的創新型經營理念,打造相關多元發展生態圈,立志走出一條價值和創新的發展道路。

dcbrand大誠從企業定位、企業文化梳理、企業品牌體系構建、企業品牌形象打造、企業品牌推廣等方面為其提供了一套系統的品牌戰略解決方案,塑造了愛心人壽獨特的品牌形象與價值,邁出了品牌化建設從0到1的重要一步。



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品牌戰略咨詢:傳達對未來目標的設想


dcbrand大誠認為清晰的品牌定位是制定品牌戰略的先導。經過與愛心人壽一起深入的研究保險市場后發現,當前消費者最為看重的是家庭生活的品質與保障,愛心人壽將定位著眼于“家庭”,以家庭為核心場景,提供全方位多層次的家庭保險服務。


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愛心人壽溝通與共享時代的品牌模型 


在設計品牌模型環節,dcbrand大誠以愛心人壽的核心文化為驅動,將互聯網特征融入其品牌體系,打造出具有開放性、自治性、參與性,擁有持續的、動態的、不斷擴張的生命力的社群圈品牌體系,即“愛心人壽溝通與共享時代的品牌模型”。由此重新定義愛心人壽的品牌模式、產品、渠道、品牌、流量以及用戶。




“愛心,讓家庭更美好”


在梳理品牌核心價值主張過程中,dcbrand大誠基于愛心人壽提出的“五朵云”關愛服務,為其提供綜合的完整的風險管理和解決方案,并提出了“愛心,讓家庭更美好”的品牌口號。


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品牌文化建設


dcbrand大誠對保險市場宏觀環境展開調查與分析,對保險行業趨勢、競爭格局展開分析并進行對標解讀,再通過市場機遇分析及自我洞察,dcbrand大誠提煉出了愛心人壽的品牌語言體系,并打造了一份獨具愛心特色的品牌文化手冊。


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品牌形象整合設計:讓品牌視覺統一管理


dcbrand大誠通過對愛心人壽核心文化的分析,提煉出有愛心、有溫度、專業化、責任感等關鍵詞,為愛心人壽的VI 形象進行了規劃與設計,通過互動有趣、個性化、人性化的展示使得其擁有了區別于傳統保險公司的品牌視覺形象。 為了規范視覺管理,dcbrand大誠為愛心人壽制作了“品牌視覺管理規范”,在色彩、字體、辦公環境等方面做了統一的規范管理,并將其運用到辦公事務系統、公共關系系統、媒體宣傳系統、服裝服飾系統中。 同時,為了便于愛心人壽的形象傳播,dcbrand大誠通過“愛小心”的IP形象設計和運用,進一步提升愛心人壽的品牌傳播效率?!鞍⌒摹被釔每砂男蝸蠊崠┑槳娜聳俚惱銎放鋪逖櫓?,全面覆蓋了辦公事務系統、公共關系系統、媒體宣傳系統、交通運輸和服裝服飾系統等。


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愛心人壽情感IP

 

dcbrand大誠深入挖掘愛心人壽的商業價值,尋找愛心人壽可持續地提供差異化服務內容的能力,并賦予其獨特而鮮明的人格化特征,讓其能與受眾產生情感連接和行為互動,在對情感IP廣泛的運用過程中,持續提升愛心人壽的品牌傳播效率,使愛心人壽品牌資產得以不斷增值。


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品牌傳播與推廣:加強內外部品牌認知


一套系統的品牌規劃需要持續的、系統的、有亮點的傳播才能將愛心人壽的品牌理念和形象傳播出去。因此,dcbrand大誠針對愛心人壽品牌建設的幾個重點階段,運用“愛小心”的形象制定了階段傳播計劃。

此外,一系列的品牌活動,也對愛心人壽的品牌形象進行了全方位釋放。 2016年舉辦了愛心人壽創立大會暨第一次股東大會、2017舉辦了愛心人壽開業盛典等品牌活動,加強了內外部的品牌認知。同時,通過網絡媒體的報道和宣傳,讓更多公眾了解到愛心人壽的品牌價值。


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