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人類童年 — 西盟城市
品牌整合設計

  • 品牌定位
  • 品牌策略
  • 城市文化
  • 品牌形象
  • 城市導視
  • 城市雕塑
  • 城市營銷傳播

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項目背景


西盟位于云南省西南部,毗鄰緬甸,是一個以佤族為主的民族自治區,屬于全國僅有的兩個佤族自治區縣之一。西盟氣候溫暖濕潤,降水量充沛,被稱為云南省的“雨城”,獨具特色的地理環境形成了西盟豐富多樣的生態資源,加上“一腳踏兩國”的地緣優勢,使西盟擁有獨特、神奇、神圣、神秘的邊境旅游資源。三千多年佤文化的積淀,完整地保留了佤族傳統民風民俗和生產生活方式,加上現代文明的融入,成就了西盟珍貴獨有的人文資源。

溫暖宜居的氣候,豐富的生態資源,完整的民風民俗,古老與現代文明的交織,使得西盟這方水土具有得天獨厚的旅游資源優勢。進入新時期,各種環境問題激發了人們對回歸自然、感受本真的熱切期盼,生態旅游、生態養生、精品高端自然體驗等發展得如火如荼,這對西盟來說是一個非常有利的機遇。

dcbrand大誠品牌咨詢受西盟地方政府的邀請,為其進行城市品牌整體整合,幫助在其起步之初就能以一個獨具民族特色又符合現代生活方式的城市品牌形象面向大眾,提升西盟人的文化自信文化自覺,加強對城市的認同感、自豪感和歸屬感;同時又能將符合現代人追求生態健康旅游體驗的西盟城市品牌形象推向全國和世界,擴大西盟城市品牌聲望,以便提升西盟的綜合競爭力。


項目成果


dcbrand大誠與西盟領導團隊一起梳理了西盟的城市核心價值,確定了城市發展的目標與城市愿景,通過品牌系統的操作模式,分別為西盟開展了城市品牌文化、城市品牌形象的系統建設,為配合申請4A景區,dcbrand大誠為西盟建設了整體城市導視與景區導視。2017年西盟被評為全國“城市設計試點城市”,也是云南省唯一入選城市!



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品牌體系構建:品牌的價值梳理


打造西盟城市品牌形象之初,在西盟領導團隊的指導與dcbrand大誠的配合下,首先梳理了西盟城市品牌的核心文化,對西盟的城市價值有了明確的認知,對于未來城市的目標有了清晰的界定,通過 《西盟公約》 的制訂,?;ご烤簧衩?、悠遠自然、通透靈動和包容融合的西盟精神風貌,對西盟的城市品牌建設有了強有力的支持!


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《西盟公約》


像對木依吉一樣,敬畏自然、愛護環境

像江三木落一樣,公平正義、和諧相處

在安木雅的護佑下,平靜寬容、快樂生活

西盟

天賜之、吾愛之、惜之、護之

吾愛之、惜之、護之、天佑之



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西盟城市品牌架構梳理


dcbrand大誠梳理了西盟城市品牌架構,以一體多元的形式全面展現西盟城市精神,

dcbrand大誠將西盟城市品牌整體作為母品牌,拓展延伸出城市原產地品牌、城市旅游品牌等四大子品牌體系。



西盟城市品牌形象整合設計


dcbrand大誠明晰了品牌架構體系后。dcbrand大誠以“品牌就是情感符號”為核心的方法體系,從辦公體系、市民互動體系、交通旅游體系等八大系統對西盟城市品牌進行形象塑造,使得整體品牌氣質凸顯出西盟的純凈神秘、悠遠自然、通透靈動和包容融合,呈現出世界精品城市的精神風貌。


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西盟子品牌 ——— 佤部落品牌形象建設


dcbrand大誠在開展西盟城市品牌整合設計的同時,緊扣西盟融合的概念,給西盟的子品牌——佤部落品牌打造了獨特的民族核心符號與識別系統。佤族是云南最古老民族之一,悠久的歷史積淀形成了其鮮明的民族特色與獨特的風俗習慣。成長于雨林,造就了阿佤人的狂野情懷。在各種祭祀活動中,體現出對萬物有靈的遵崇;狂歡是佤文化的特質。大自然的恩賜,帶給阿佤人物質的豐裕,造就了精神的自由、個體的自由,使得狂歡的氛圍突破時空的限制而持續滲透到日常生產生活的方方面面,成為阿佤人與生俱來的共同基因。

佤部落品牌核心符號形式靈感來源于凝聚佤族先民智慧的崖畫。牛被視為佤族的?;ど?,巖燕啟發從司崗里出來的佤族先祖造房安家,歌舞狂歡則是阿佤人本真的生命形式。其形象古樸又時尚,充分表現了佤部落粗獷奔放、質樸樂觀的底蘊,凸顯狂歡本質的同時展現了佤族與時俱進,緊跟時代步伐的生活方式。


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西盟城市旅游導視規劃設計


dcbrand大誠在建設西盟城市品牌形象的同時對西盟城市旅游導視系統進行了整體規劃設計,助力西盟城市申請評定國家4A級旅游景區。旅游導視是城市旅游或城市旅游文化的一部分,西盟城市旅游導視系統建設一方面要發揮導視系統的基本功能,另一方面要對西盟城市形象起到重要的傳播作用。


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三大區域規劃


dcbrand大誠將西盟城市導視系統從城市旅游外交通的規劃、城區的導視規劃、景區的導視規劃三部分進行。




景區入口形象


城市旅游外交通主要是進入西盟城區的外交通線路規劃、布點導引,是進入西盟的門戶印象。


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導視的創意符號


dcbrand大誠對整體西盟城市導視的創意符號形式靈感來源于凝聚佤族先民智慧的崖畫,其形象古樸又時尚,充分表現了佤部落粗獷奔放、質樸樂觀的底蘊,凸顯狂歡本質的同時展現了佤族與時俱進,緊跟時代步伐的生活方式。

在西盟的綜合導視系統規劃建設過程,貫穿始終的是切身的實踐體驗,每條路線,每個布點,甚至每一個標牌視野方向,dcbrand大誠都經過多次親身考察核驗,力求功能性、視覺效果和情感體驗的最佳融合。


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細節之美


城區導視規劃充分考慮了其與城市整體環境的融合,體現西盟佤族民族特色的。每一條城區道路的井蓋、地磚都用不同顏色進行區分,使得游覽者能夠清晰感受到佤族文化的魅力。


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景區的導視規劃本階段主要是對勐梭龍潭景區的游覽線路規劃設計、引導布點、景區介紹布點、環境提示布點等進行規劃,力求達到與龍潭景區的生態和諧。為了更細微的展現佤文化,布點的設計還融入了佤族俚語等在導視牌的體現以及景點佤族傳說故事講述等。


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為推廣西盟城市品牌形象,配合云南原生態歌舞《佤部落》全國巡演,西盟政府委托dcbrand 大誠設計以 “ 佤部落 ” 為主題的紀念品,以助力西盟城市品牌的塑造與傳播。

dcbrand大誠將佤族獨特鮮明的文化符號進行了大膽的創新與設計,力求簡約、時尚又極富民族特色,在紀念品與包裝的色彩上運用了大量凸顯西盟佤族屬性的顏色,與城市品牌形象有著直接的關聯性。


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讀懂一本有趣的書,也許只需要一天,

但是要讀懂西盟,可能一輩子也不夠……

在西盟,山川草木,蟲鳥居民,萬物皆有靈。

這里,每一片山每一爿水都溫柔纏綿,風情搖曳;

這里,每一棵樹每一朵花都顧盼生姿,綺麗多情;

縹緲多變的云霧,環抱著山,幻化成雨,滋養四方;

徜徉在碧波里,沉醉在歌聲中;

每一條道路都有其獨特的顏色;

每一塊山石都包含隱喻的注解;

每一片綠葉都流露濃濃的情意;

……

歌舞狂歡的生命涌動,質樸赤誠的生命本真;

自然噴發的縱情歡樂,天賦人格的自由釋放;

世間的一切塵慮繁蕪盡皆簡化,

只余生命的謙恭舒展、知足博愛,簡單且隨性,

西盟,低吟這個溫暖美麗的名字,

她是一本一生也讀不盡的書!


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